从“臭水沟”到“顶流网红”:望京海棠花溪探索水岸经济新场景

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望京发布||
Lv.6
名动一方
- 2025-04-22 14:40:55
昨日谷雨,万物蓬勃
4月20日
在春天的最后一个节气
我们惜别
望京海棠花溪花园生活节
这片依水而生的花海
已连续两年
高居微博同时段同城榜单第二
居民游客的热议与打卡参与
恰似春潮涌动
传递着对望京海棠花溪
与“花园城市”的深切眷恋
依水而建
水和人之间数万年的共生共存
望京海棠花溪
以“文化为魂,旅游为体,商业为用”的模式
探索水岸经济新场景
用了三年时间
交出了属于自己的“答卷”
望京海棠花溪位于朝阳区望京街道东南侧,原为望京沟排水河道,全长约4公里。过去因污水直排、淤泥堆积等问题,河道环境恶劣,曾被居民称为“臭水沟”“龙须沟”。
自2018年起,望京街道联合朝阳区水务局、园林绿化局等部门启动综合治理,通过截污清淤、生态修复、景观提升等工程,逐步将其改造为集防洪、生态、休闲于一体的“海棠花溪”景观带。2022年完成河道立体空间改造后,正式更名为“望京河”,形成“春观花海、夏享绿荫、秋赏红叶、冬品人文”的全季生态景观带,成为朝阳区“花园城市”建设的标志性成果之一。
2023年以来,望京街道以打造望京文商旅体深度融合的网红景点为目标,从自然美景到商业场景,从网红出圈到多维破圈,用贴心、热心、真心,为游客和商户送上诚挚的服务,提升了知名度和影响力。成功获评大众点评“北京市自然景观好评榜第一名”,成为网络爆款。
2005年8月15日,习近平同志在湖州市安吉县余村首次提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断。习近平生态文明思想的核心理念成为推动望京海棠花溪改造的理论指导。
改造之初,望京街道会同区相关部门积极倾听群众呼声,精准施策,牢固树立生态发展理念,通过网上网下的群众路线问计于民、问需于民,以挂账作战方式做到信息公开、任务明确,公示治理规划图纸,让居民清楚地看到改造的最终效果。望京河最终蜕变成为一条集生态之河、绿色之河、活力之河于一体的新景观。望京海棠花溪成为“两山”理念在望京引领高质量绿色发展的生动实践,成为一张生态答卷。“两山”理念为望京海棠花溪注入了文化之魂,扎根红色土壤,用思想的红色浸染了美景的底色,成为政民互动的一抹亮色,赋予了海棠花溪新的内涵和意义。
随着数字经济的蓬勃发展,“文旅 +”理念深入人心。海棠花溪作为“花满望京”“活力望京”“青春望京”“梦幻望京”四大主题促销活动的开场秀,成为提振区域消费、促进文商旅体深度融合的重要风向标。理论铸魂培育红色底色,海棠锦簇催生网红景点,水岸经济促进商业红火,成为望京解锁水岸经济、即花儿为什么这样红的核心密码。
以“望京新语”微信公众号、视频号为新闻发布厅,深入挖掘望京和海棠花溪的文化禀赋,生动讲述海棠花溪的前世今生,策划发布了一系列海棠花溪相关的文章、视频,在花开之前提前预热。利用现有资源,提前与明星艺人对接,争取十几名不同咖位、不同领域的明星为望京代言,并特约望京文联主席刘敏涛出任宣传大使,为花开盛景做好充足准备。
此外,升级IP文创产品,突出“海棠花和望京机甲熊猫”两大元素,与辖区企业联合推出望京地图限定冰箱贴,与邮局合作推出望京海棠花溪专属邮戳信封和明信片,赢得大家的热捧和喜爱。另外,还联合央美等社会单位,邀请央美、清美的艺术家用顶级的艺术涵养,提升了望京IP文创产品的艺术价值,设计了主题帆布袋、望京熊猫pin、古风团扇、金属书签等周边,一经发行就引发网友热议,成为本次海棠花溪花园生活节一大亮点,为望京海棠花溪营造了浓厚的品牌文化氛围。
望京海棠花溪限定周边独家“剧透”,你心动哪一个?
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今年,仅全网自媒体传播量突破2000万次,其中小红书相关话题总浏览286.4万次,抖音播放量392.4万次,大众点评324.7万次。海棠花溪被中央、市区级媒体争相报道,其中主要媒体7条,市级媒体21条,区级媒体11条。
2024年推出了“醒春相遇·海棠花溪”为主题的“望京海棠花溪文化节”,2025年打造了“共朝美好·众望京彩”为主题的“望京海棠花溪花园生活节”,吸引了辖区艺术团体和广大群众广泛参与。望京海棠花溪成为展示“五宜”成果和望京形象的窗口。线上发布望京海棠花溪AI主题歌曲和专题曲,积极拥抱AIGC数字时代。还举办了keep线上跑、迷你马拉松,市民健步走、主题骑行等活动,引导居民与健康同行,树立绿色发展理念。
望京海棠花溪,今年这样绽放!
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花开望京,一溪之约!望京海棠花溪花园生活节邀您共赴浪漫花期
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此外,引入中央美院等机构共创写生、摄影大赛、“最美笑脸”助残惠民公益行动等项目,在南岸举办国风文创市集,将自然景观与艺术创作和公益行动结合,形成“文化+运动+艺术+公益”的多元文化场景。
以“一河一街三商圈”为核心载体
奏响“美景+消费场景”交响乐
深化“商圈+生态”的联动模式,联合望京小街、新世界百货、凯德MALL·望京、合生麒麟新天地等企业、商圈,举办主题促消费活动,营造“逛美景、吃美食、购好物”的全方位消费体验。几大商圈发布大面值促销券,开展“森活季”素食集市、“春风与海棠”市集等,融合蝴蝶展与国潮巡游开展“跃野春扉”等主题活动,提供免费停车服务,地区多家餐饮、咖啡门店推出限定海棠特色餐品,酒店推出了花溪踏青福利客房等,形成“游购娱”一体化链条。
本次活动期间,实现三大商圈销售额5114.05万元,同比增长11.25%,客流96.73万人次,同比增长8.77%,海棠花溪系列活动消费市场反响良好。凯德MALL·望京举办了相关主题活动,包括主题展览、讲座、手作、市集等,项目客流同比提升6%,销售同比提升11%;新世界百货以免费停车、打卡拍摄海棠花溪照片、免费领海棠花手串,线下海棠花手作周边等活动,通过线上媒体平台前置宣传引流顾客进店打卡,吸引大量赏花客群到店,同时午间及晚间餐饮销售得到大幅度提升,4月1日—8日送出打卡礼品850份,餐饮销售同比提升42%,客流同比提升31%;合生麒麟新天地4月1日—9日客流共计27.9w人,同比提升3%,销售额共计900万元,同比提升2%。水岸经济新场景的带动作用日渐明显。
国潮市集×商圈狂欢,一站式玩转望京海棠花溪春日浪漫!
数字赋能治理,智慧服务升级。发布“望京生活地图”矩阵,集成文化、商业、游园、体育、服务五大场景导览,通过数字化赋能社会治理,将政务服务、商业配套、文化空间、体育设施、生态景观深度融合,让居民在方寸之间触摸城市温度。通过“云上望京”数字平台,全方位提升智慧城市服务质量。
突出国际特色,打造国际社区文化水岸。结合望京国际化社区特质,联合奔驰等外企公益团队举办“最美笑脸”拍摄和手作义卖,特邀韩国文艺团体、外籍学生参加启动仪式和快闪演出,设计多语种文创产品,彰显国际社区特色,积极塑造国际社区共生体。
协同公众参与,推动共建共治共享。增设望京河治理宣传展板,展示望京河前世今生,讲好河道治理带动城市更新、海棠花溪与望京相互成就的故事。开展“海棠树家庭认养”“小河长巡河”等活动,调动社区居民参与生态维护行动,共治共享沿河美景。发动志愿者200余人次,积极打造望京河“新时代文明实践带”。
此刻
2025望京海棠
已化作春泥更护花
人海与花海短暂交错
让望京海棠花溪花园生活节
更显珍贵
让我们一同
盼望下一场海棠花开
为大家带来更加美好的体验
全部回应
只看楼主
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