据了解，1992年进入中国市场的三星一度辉煌。2008年，三星成为奥运赞助商，门店遍布全国，年销售额超600亿元，令当时的国产家电品牌望尘莫及。2013年，三星电视线下市占率高达18%，每卖出5台电视就有1台是三星，连续9年全球销量第一；冰箱、洗衣机稳居外资品牌前三，在高端市场颇有影响力。


三星告别中国，对市场影响不大，国货已成为主打

市场感受之外，权威行业数据也清晰指向，国产家电品牌已经成为消费者的选择主流。

以黑色家电领域的主要产品电视为例。据科技产业研究机构洛图科技（RUNTO）数据，2025年，中国电视市场前八大品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及其子品牌的出货总量为3096.3万台，合计占到整体市场份额的94.1%，集中度较高。对比强烈的是，外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普，全年的合并出货量已跌破100万台，长期处于市场底部。

洛图科技电视产业链研究总监王先明表示，“三星电视在中国市场年销量不足30万台，我国电视一年总销量约为3300万台。在目前国内的电视市场，消费者以国产品牌为选择主打。”

据家电市场监测机构奥维云网（AVC）数据，2026年截至4月26日，三星在中国彩电市场线下、线上渠道的占有率分别为3.54%、1.33%，排名分别为第5位和第13位。

在白色家电方面表现更逊色。三星在冰箱、洗衣机市场线下渠道同期的占有率分别为0.41%和0.37%，排名分别为第14位和第15位。

王先明介绍，目前国产家电品牌在满足本土市场的同时，在海外也有不错的出口表现。洛图科技2025年数据显示，亚洲地区为中国大陆电视出口的第二大市场，占到出口总量的22%。出口量为2352万台，同比大幅增长21.9%。其中，出口量份额前两位的市场分别是越南和日本，达到24.8%和19.7%。